Los vídeos publicitarios e informativos presentan la esencia de un evento, un servicio incluso de un producto de forma visual y entretenida. La audiencia accede a la información relevante en un formato manejable que se presta a ser ampliamente compartido en redes sociales.
Objetivo del cliente
Los responsables del Festival Vive Latino de Zaragoza necesitaban un vídeo de corta duración en el que dar a conocer a los artistas que participarán en la edición de este 2023. El objetivo, además de informar, es crear expectación entre la audiencia.
El Festival Iberoamericano de Cultura Musical Vive Latino es un evento que se presenta como gran cita internacional con la música, y que se celebra en septiembre. En 2022 acogió a 40.000 asistentes en 80.000 metros cuadrados, durante sus dos días de celebración.
Es el Ayuntamiento de Zaragoza quien organiza, y el cartel incluye artistas de España y América Latina. Se presenta como una manera de tender puentes entre culturas.
Propuesta audiovisual
El equipo de DOSIS Videomarketing se valió de los elementos presentes en el cartel promocional del festival para crear el stage. En él se mezclan elementos representativos de diferentes culturas entre España y Latinoamérica, mezclando tonalidades frías y cálidas.
Es una propuesta estética que tiene reminiscencias a la filosofía de espíritu libre de los años 60. El elemento sobresaliente son las manos entrelazadas dibujando una V, considerado símbolo de la paz. Remite a la idea de concordia entre pueblos y culturas hispanas que está en la propia base del festival.
Los planos y la ambientación
Aunque todos los vídeos promocionales aluden a lo simbólico, más aún en este. Abundan los planos en detalle que guían al espectador en un viaje que es, visualmente, estético y alegórico.
El vídeo comienza mostrando la ventana que, figuradamente, se abre a la buena música y al ambiente que propone el festival. A partir de ahí, se recrea en los detalles: flores, calaveras, corazones e instrumentos musicales. Para ganar en estética, se montaron pequeñas estructuras que asemejan el stage a una obra de arte modernista.
Mientras la imagen avanza, se elevan pequeñas columnas de humo que siempre se asocian al mundo del espectáculo. El fondo se vuelve borroso para dar protagonismo a los nombres de los artistas, que se disponen a modo de collage minimalista. En todos se usó la misma tipografía, a fin de aportar homogeneidad, aunque se variaron tamaños para dar importancia a las propuestas que son cabeza de cartel.
Al final del vídeo aparece información relevante sobre la cita musical: lugar de celebración y fecha.
La música
La canción que suena de fondo es un tema muy conocido del grupo argentino Los Fabulosos Cadillacs: Matador. Es habitual en fiestas populares de España e Hispanoamérica.
El grupo es uno de los invitados al festival, y su canción, además de tener un mensaje potente, llama a la fiesta y a la diversión. En el 94, el videoclip recibió el premio “Vídeo de la gente» en los MTV Music Awards.
El ritmo de la canción sirve de contraste al de la grabación, más pausado. Las imágenes y el texto informan y crean expectación, y la canción hace a la audiencia entrar en ambiente.
Resultados del vídeo promocional
A través de su propuesta creativa, DOSIS Videomarketing ha creado un vídeo promocional e informativo que difunde el cartel de la edición 2023 del Vive Latino de Zaragoza. Lo hace con una estética que refleja bien los valores del festival, sobre todo ese espíritu libre y diverso que trata de tender puentes entre culturas.
Si quieres saber más, no te pierdas el short que el equipo compartió en YouTube con el making-of.
