Vídeos promocionales de producto

Qué hay que tener en cuenta para realizar un vídeo promocional de producto

Las empresas, en especial las tiendas online, disponen de una magnífica oportunidad para dar a conocer sus productos gracias a las posibilidades que ofrecen internet y las redes sociales. A través de estas herramientas pueden desarrollar branding y realizar vídeos promocionales de producto y/o servicios, fidelizar antiguos clientes y conseguir otros nuevos. Para lograrlo es muy importante generar contenidos de calidad que atraigan y aporten información de valor a quienes reciban estos contenidos.

Al hablar de generación de contenidos es obligatorio detenerse en los vídeos. El vídeo corporativo de un producto es básico por dos motivos:

• Sirve como lanzamiento del producto y lo presenta ante el público.
• Presenta un contenido interesante a un grupo de personas que andan buscando información sobre algo en concreto. Al satisfacer esa necesidad de información del público, un e-commerce estará dándose a conocer y ganándose el reconocimiento y el respeto de la comunidad y, en consecuencia, aumentará sus posibilidades de cerrar futuras ventas.

Qué aspectos que debe cuidar un vídeo

La idea

Al crear un vídeo es necesario tener una idea. En base a esa idea, tomaremos el resto de decisiones sobre la producción y la edición del contenido. Deberemos tener claro:

• ¿Qué queremos lograr con el vídeo? Esto hará que tengamos que prestar atención especial a unos aspectos concretos por encima de otros. Puede que queramos solo hablar de sus características, puede que queramos aprovechar el vídeo para aportar información general sobre esos productos…
• ¿Qué propuesta vamos a lanzar? La propuesta debe ser concebida de manera que refuerce el objetivo del vídeo del producto.

Transmitir el espíritu del producto y de la marca

Al realizar un vídeo promocional de producto es necesario tener claro cuáles son los valores de la marca y del propio producto. Luego habrá que plasmar esos valores e ideas en el vídeo para potenciar el efecto. No se trata solo de que los espectadores vean el producto, se trata de que sean capaces de crear asociaciones de ideas y si es de una forma emocional, mucho mejor.

El cuidado de la imagen

El lanzamiento de un vídeo producto debe estar muy cuidado a nivel visual –a menos que la propuesta, que podría ocurrir, sea presentar una imagen descuidada-. Habrá que poner especial énfasis en lo siguiente:

• El producto debe verse bien. Para ello habrá que hacer un buen uso de la iluminación y debe escogerse un fondo que realce el producto y/o que lo contextualice y lo asocie con la idea de marca.
• Los encuadres deben ser precisos. Un mal encuadre transmite sensación de ignorancia e ineptitud y resultará contraproducente.
• Una edición inteligente y sutil en la que veamos imágenes en movimiento. Una secuencia de imágenes armónicas presentadas con una buena cadencia.
• Utilizar rótulos en el momento y en la forma adecuados. No pueden faltar, pero tampoco pueden resultar excesivos.

Un buen sonido

Un fallo muy común en los vídeos corporativos de producto se encuentra en el sonido del mismo. Los espectadores pueden llegar a tolerar una calidad de imagen mala, pero si el sonido no es bueno, los perderemos. ¿Por qué? Si el sonido es solo tolerable, dará la sensación de que el vídeo es cutre, una sensación que los espectadores harán extensible a la marca. Si el sonido no alcanza unos mínimos, los espectadores dejarán de ver el vídeo inmediatamente.