Si estás preparando una campaña publicitaria, probablemente ya te hayas planteado utilizar inteligencia artificial para producir el vídeo. La promesa resulta atractiva: generar imágenes que serían difíciles de rodar, reducir determinadas partidas del presupuesto y trabajar con una libertad creativa que hace unos años parecía impensable.
Pero ¿puede un vídeo publicitario con IA generativa ofrecer el mismo resultado que un rodaje profesional? ¿Y qué ocurre cuando necesitas mostrar un producto real o transmitir la personalidad de tu marca?
Soy Irene Marco, CEO de Dosis Vídeo Marketing, y creo que la respuesta depende de lo que quieras comunicar. La IA generativa nos ofrece posibilidades muy interesantes, pero hay proyectos en los que seguimos apostando por una cámara, una localización real y un equipo de producción.
En Dosis trabajamos con ambas técnicas. Voy a enseñarte algunos proyectos de nuestro portfolio para explicar cuándo elegiría cada opción y qué criterios utilizamos para decidirlo.
¿Qué puede aportar la IA generativa a un vídeo publicitario?
La principal ventaja de la producción audiovisual con IA generativa es la posibilidad de crear escenas que resultarían complejas o costosas mediante un rodaje convencional.
Imagina que necesitas representar un universo visual fantástico para una campaña. Podrías recurrir a decorados físicos o efectos digitales realizados mediante procedimientos tradicionales. La IA abre una vía diferente para desarrollar determinadas imágenes sin tener que construir físicamente cada escenario.
Su utilidad depende del tratamiento visual y del nivel de precisión que exija el proyecto.
Por ejemplo, cuando trabajamos con inteligencia artificial podemos explorar distintas propuestas estéticas durante el desarrollo creativo. Hay campañas en las que resulta interesante generar imágenes con un lenguaje cinematográfico, mientras que otras requieren un estilo ilustrativo o deliberadamente artificial.
Ahora bien, producir un buen vídeo con IA exige dirección creativa. Las imágenes generadas necesitan coherencia visual y una planificación que permita construir una narración publicitaria reconocible.
Y hay limitaciones. Mantener la identidad exacta de un producto entre planos puede resultar complicado. Los movimientos de los personajes o las interacciones físicas pueden necesitar múltiples iteraciones.
En Dosis ofrecemos un servicio de vídeo con IA y producción con inteligencia artificial orientado a proyectos donde la tecnología aporta una ventaja creativa o de producción identificable.
Zaragoza, capital mundial de la garnacha: un caso de vídeo con IA
Uno de los proyectos que permite ilustrar el uso publicitario de la inteligencia artificial es Zaragoza, capital mundial de la garnacha.
La promoción de un territorio vinculado al vino ofrece numerosas posibilidades narrativas. Podemos trabajar con imágenes que evoquen el paisaje y desarrollar una identidad visual que conecte con el imaginario de la garnacha.
En un encargo de tales características, la IA permite explorar representaciones visuales que no dependen exclusivamente de las localizaciones disponibles para un rodaje.
Desde mi punto de vista, su mayor interés reside en la libertad para desarrollar una propuesta creativa. La tecnología permite plantear escenas que quizá exigirían un presupuesto considerable si hubiera que producirlas mediante métodos convencionales.
Ahora bien, hay que distinguir entre representar visualmente un territorio y documentar lugares concretos. Cuando una campaña necesita mostrar fielmente una bodega o un espacio turístico, debemos garantizar que las imágenes correspondan con la realidad.
Puedes conocer el proyecto en nuestro portfolio: Zaragoza, capital mundial de la garnacha: vídeo promocional con IA.
VITA Shop and Roll: producción con IA y material de stock
No todas las campañas publicitarias necesitan generarse íntegramente mediante inteligencia artificial. Hay situaciones en las que podemos trabajar con imágenes de archivo y recurrir a herramientas generativas para desarrollar parte del contenido.
El proyecto VITA Shop and Roll es un ejemplo de producción que utiliza IA y material de stock.
¿Por qué puede resultar interesante una solución de tales características?
Porque permite aprovechar recursos audiovisuales existentes y crear nuevas imágenes cuando la narrativa publicitaria lo requiere. El material de archivo puede cubrir determinadas necesidades visuales sin organizar un rodaje específico, siempre que dispongamos de las licencias adecuadas.
Desde la dirección de producción debemos cuidar la continuidad estética. Si las imágenes generadas tienen una iluminación muy diferente a la del stock, el resultado puede perder coherencia. El montaje y el tratamiento de color adquieren una importancia considerable.
En mi opinión, una producción de tipo híbrido puede ser apropiada para campañas digitales con un presupuesto ajustado, siempre que las necesidades creativas permitan utilizar material preexistente.
Puedes ver el trabajo de VITA Shop and Roll con IA y stock en nuestro portfolio.
¿Cuándo seguimos recomendando un rodaje tradicional?
Hay campañas en las que considero preferible trabajar con un rodaje real. Ocurre cuando necesitamos mostrar fielmente un producto o cuando la presencia de personas reales resulta determinante para la credibilidad del mensaje.
La IA puede generar personajes convincentes, pero reproducir una prenda concreta con absoluta fidelidad sigue siendo una tarea exigente. Si una marca necesita que el espectador aprecie cómo se mueve un tejido o cómo queda una colección sobre un modelo, el rodaje ofrece un mayor control sobre la representación del producto.
Roly Fashion Film Sport 2025: mostrar el producto en acción
En nuestro portfolio contamos con el proyecto Roly Fashion Film Sport 2025, realizado mediante rodaje.
La moda deportiva es un buen ejemplo de una categoría donde las imágenes reales aportan valor. El movimiento de las prendas y su relación con el cuerpo forman parte de la comunicación comercial.
Para una campaña de moda, yo valoraría seriamente el rodaje cuando el objetivo sea mostrar una colección reconocible y transmitir una imagen de marca asociada a personas reales.
Ámbar USK Praga: el valor de una escena rodada
Otro proyecto que podemos utilizar como referencia es Ámbar USK Praga, realizado mediante rodaje y presentado en formato corto.
En producciones vinculadas a entornos reales, el rodaje permite captar movimientos e interacciones que suceden delante de la cámara.
La decisión adquiere importancia cuando queremos que el espectador reconozca una situación auténtica. Una secuencia rodada puede transmitir una naturalidad difícil de conseguir mediante imágenes sintéticas, sobre todo cuando intervienen varias personas.
Atlas Copco: precisión en el vídeo de producto
El caso de Atlas Copco permite introducir otro criterio: la fidelidad técnica.
Cuando producimos un vídeo de maquinaria industrial, necesitamos que el producto representado corresponda con el equipo comercializado. Sus dimensiones y sus características visibles deben ser correctas.
En un encargo industrial, no recomendaría generar libremente una máquina con IA si existe riesgo de introducir componentes inexistentes o alterar su funcionamiento.
Un rodaje real, o una producción apoyada en materiales técnicos verificados, ofrece mayores garantías para comunicar las características del equipo.
La inteligencia artificial puede tener utilidad en determinadas fases del proceso audiovisual, pero la exactitud del producto debe prevalecer sobre cualquier recurso estético.
Vídeo con IA o rodaje: criterios para elegir la producción
Cuando una agencia o un departamento de marketing nos plantea un proyecto, me interesa conocer el objetivo de la campaña y las condiciones de producción.
La pregunta sobre si utilizar IA suele aparecer muy pronto. Y es razonable, porque existe la percepción de que cualquier vídeo generado mediante inteligencia artificial será más económico.
Pero los costes dependen de la complejidad del trabajo. Una producción generativa puede necesitar numerosas pruebas para conseguir una secuencia coherente, mientras que un rodaje bien planificado puede resolver determinadas escenas con mayor rapidez.
Para orientar la elección, utilizamos criterios como los siguientes:
| Necesidad de la campaña | Producción recomendable |
| Crear escenarios imaginarios o conceptuales | IA generativa |
| Mostrar prendas reales en movimiento | Rodaje |
| Producir una pieza con imágenes de archivo disponibles | IA y stock |
| Representar fielmente maquinaria industrial | Rodaje o recursos técnicos verificados |
| Desarrollar una campaña con una estética fantástica | IA o producción híbrida |
| Grabar testimonios auténticos | Rodaje |
El presupuesto y los plazos pueden modificar la recomendación. No todas las campañas requieren una producción de gran formato, ni todas las herramientas generativas ofrecen el control necesario sobre la imagen final.
En Dosis llevamos años produciendo vídeos publicitarios y hemos incorporado la inteligencia artificial a nuestro trabajo audiovisual. La experiencia con ambas técnicas nos permite valorar sus posibilidades sin depender de una única solución.
¿Cuánto cuesta un vídeo publicitario con IA frente a un rodaje?
Es una de las preguntas que más sentido tiene plantearse desde un departamento de marketing. Si dispones de un presupuesto cerrado, necesitas saber qué técnica te permitirá obtener un resultado profesional sin comprometer los objetivos de la campaña.
En un rodaje tradicional debemos contemplar los costes de equipo técnico y localizaciones. El número de jornadas influye directamente en el presupuesto.
En una producción con IA podemos reducir algunas partidas logísticas, pero aparecen otras necesidades. La generación de secuencias exige tiempo de trabajo especializado y las correcciones pueden ser laboriosas cuando buscamos un resultado muy preciso.
Hay otro aspecto que considero importante: el número de versiones que necesitarás.
Si vas a desarrollar una campaña para distintas plataformas, debemos planificar las adaptaciones desde el inicio. Un mismo vídeo puede necesitar encuadres diferentes para redes sociales o formatos publicitarios específicos.
Por mi experiencia, merece la pena estudiar el coste global de la producción y las piezas que vas a obtener. Una técnica aparentemente económica puede dejar de serlo si requiere demasiadas correcciones.
En Dosis te ayudamos a elegir la producción adecuada
¿Tienes una campaña en marcha y estás valorando utilizar inteligencia artificial? Cuéntanos qué quieres conseguir.
En Dosis podemos estudiar tu briefing y valorar si merece la pena producir el vídeo con IA generativa, organizar un rodaje o utilizar recursos de ambas técnicas.
Me interesa que tu marca consiga una pieza audiovisual que responda a sus objetivos comerciales y que puedas utilizar con confianza en tus campañas.
Cuéntanos tu proyecto y solicita presupuesto. Estudiaremos qué solución audiovisual tiene más sentido para tu marca.
Preguntas frecuentes sobre vídeos publicitarios con IA
Si estás valorando encargar una campaña, hay algunas cuestiones prácticas que merece la pena resolver durante la planificación.
¿Se puede utilizar un vídeo generado con IA en campañas de Google Ads o Meta Ads?
Sí, siempre que el contenido cumpla las políticas publicitarias de cada plataforma. Hay que respetar los derechos de uso de los materiales y las obligaciones de transparencia que correspondan. El uso de IA no garantiza la aprobación automática de un anuncio.
¿Quién tiene los derechos de un vídeo publicitario generado con IA?
Depende de las condiciones de las herramientas utilizadas y de los acuerdos contractuales de producción. Es importante determinar los derechos de explotación de la pieza final y comprobar las licencias de los recursos incorporados.
¿Es posible modificar un vídeo con IA después de entregarlo?
Sí, aunque la dificultad depende del tipo de modificación. Cambiar un rótulo durante la edición suele ser sencillo. Alterar un personaje o reproducir exactamente una escena generada puede exigir volver a producir parte del material.
¿Puede utilizarse la imagen de una persona real en un vídeo generado con IA?
Existen herramientas que permiten reproducir o modificar la apariencia de personas. Para su utilización publicitaria es necesario contar con las autorizaciones pertinentes y respetar la normativa aplicable sobre derechos de imagen y protección de datos.
¿Qué materiales necesita una productora para preparar un presupuesto?
Nos ayuda poder conocer el objetivo comercial de la campaña y dónde se difundirá. Si dispones de referencias audiovisuales o un briefing creativo, podemos utilizarlos para valorar el alcance del proyecto y preparar una propuesta de producción.
